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also flexibel zeigen, um langfristig überdauern zu können. Die
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Dialektik von Beharrung und Veränderung um des Erhaltes willen ist
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eine grundlegende Existenzbedingung lebender bzw. sozialer
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Systeme, die über Augenblickskontakte hinausgehen. Mit der
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zunehmenden Zahl ökologisch denkender Konsumentinnen musste
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sich die Wirtschaft in bestimmten Teilen zu nachhaltigen
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Produktionsweisen und Produkten durchringen, um ihren Profit zu
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sichern; z. B. musste sie das Recyclingsystem akzeptieren. So haben
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ständige Abweichungen der ökologisch orientierten Verbraucherinnen
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zu partiellen Veränderungen im Produktionssektor geführt. Ein
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Beispiel aus Kultur und Politik: Homosexualität war noch in den
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Sechzigerjahren kulturell verpönt und wurde strafrechtlich verfolgt.
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Die zunehmende öffentliche Selbstdarstellung der Schwulen- und
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Lesbenbewegung, also das ständige Infragestellen der Normen
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überführte die negative Feedback-Schleife (Strafverfolgung und
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Ausgrenzung) in eine positive, deren Eigendynamik letztlich zu einer
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Veränderung der kulturellen Einstellung und der rechtlichen
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Regelungen geführt hat.18
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