also flexibel zeigen, um langfristig überdauern zu können. Die
Dialektik von Beharrung und Veränderung um des Erhaltes willen ist
eine grundlegende Existenzbedingung lebender bzw. sozialer
Systeme, die über Augenblickskontakte hinausgehen. Mit der
zunehmenden Zahl ökologisch denkender Konsumentinnen musste
sich die Wirtschaft in bestimmten Teilen zu nachhaltigen
Produktionsweisen und Produkten durchringen, um ihren Profit zu
sichern; z. B. musste sie das Recyclingsystem akzeptieren. So haben
ständige Abweichungen der ökologisch orientierten Verbraucherinnen
zu partiellen Veränderungen im Produktionssektor geführt. Ein
Beispiel aus Kultur und Politik: Homosexualität war noch in den
Sechzigerjahren kulturell verpönt und wurde strafrechtlich verfolgt.
Die zunehmende öffentliche Selbstdarstellung der Schwulen- und
Lesbenbewegung, also das ständige Infragestellen der Normen
überführte die negative Feedback-Schleife (Strafverfolgung und
Ausgrenzung) in eine positive, deren Eigendynamik letztlich zu einer
Veränderung der kulturellen Einstellung und der rechtlichen
Regelungen geführt hat.18
