Der Einfluss der Medien

Die nach dem Jahr 2000 Geborenen sind »Digital Natives«,
die mit Smartphone und Computer groß werden und diese
als Bestandteil ihres Körpers empfinden. Die Angehörigen
der »Generation Z« sind damit digital durchwirkte
Persönlichkeiten. Die Nutzung digitaler sozialer Netzwerke
wie Facebook und Plattformen wie »Instagram« oder
»Snapchat« und »Houseparty« ist absolut
selbstverständlich. Andere Kommunikationskanäle
versiegen – wie etwa die Zeitung. Über Massenmedien wie
Radio, Fernsehen und Internet ist heute eine
informationelle Teilhabe an praktisch jedem Lebensbereich
möglich. Vor allem die interaktiven Internetmedien setzen
dafür aber auch eine hohe Kompetenz der Nutzung voraus.
Die unerschöpfliche Fülle der angebotenen Informationen
verlangt nach Kriterien der richtigen Decodierung,
Auswahl und Bewertung der Inhalte für die eigenen
Bedürfnisse. Dazu müssen Nutzerinnen und Nutzer in der
Lage sein, die Botschaften der Texte und Bilder und ihre
Bedeutung zu erkennen und in den eigenen
Erfahrungshorizont zu übertragen. Häufig ist genau dies
nicht der Fall oder zumindest sehr schwer: »Insbesondere
Onlinewerbeformen zeichnen sich durch technische und
inhaltliche Besonderheiten, gegenüber analogen
Werbeformen aus, von denen anzunehmen ist, dass sowohl
die Reichweite der Werbung gesteigert als auch ein
substanzieller Beitrag zur Persuasion und damit zur
Kaufabsicht geleistet wird. Neben offensichtlichen Formen
von Werbeanzeigen, Bannern und Buttons auf Webseiten
wird der Rezipient vermehrt mit versteckten und
unkontrollierten Werbebotschaften, wie Pop-ups oder
Cookies konfrontiert. Darüber hinaus ermöglicht
Interaktivität einen Dialog mit den potenziellen Kunden. So
kann zur Produktentwicklung beigetragen werden, in dem
etwa die Kommentarfunktion auf der Fanpage der
